Ir plaši zināms, ka lielākās daļas uzņēmumu galvenais mērķis šodien ir vienkārši izdzīvot. Saskaņā ar 2022. gada datiem, Ķīnas svaigo pārtikas frontes noliktavas nozares tirgus lielums sasniedza 200 miljardus RMB, un gada pieauguma temps bija 25%.
Šajā plašajā tirgū Meituan Maicai ir iemūžinājis 7% daļu un uzrāda vienmērīgu paplašināšanos.
Neskatoties uz izaicinājumiem, ko rada pandēmijas un ekonomiskais spiediens, Meituan Maicai ir saglabājis savu klātbūtni astoņās lielākajās pilsētās: Pekinā, Langfangā, Šanhajā, Suzhou, Šenženā, Guandžou, Foshanā un Vuhanā.
Šīs pilsētas ir ne tikai ekonomiski pārtikušas, bet tām ir arī milzīgs patērētāju potenciāls, kas 2022. gadā veido 40% no valsts svaigas pārtikas patēriņa.
Starp nikno konkurenci šodienas mazumtirdzniecības tirgū Meituan Maicai jaunākie stratēģiskie gājieni ir pievērsuši plašu uzmanību nozarē.
Proti, Zhang Jing iecelšana par Meituan viceprezidentu un sekojošā paplašināšanās uz Hangzhou tirgu iezīmē nozīmīgu soli uzņēmuma jaunajā stratēģiskās ieviešanas posmā. Šis solis atspoguļo ne tikai ģeogrāfisko paplašināšanos, bet arī drosmīgu sava biznesa modeļa un konkurences spēka demonstrāciju.
Meituan Maicai stratēģija uzsver dziļu kultivēšanu un rūpīgu izpildi. Tā vietā, lai turpinātu aklu paplašināšanos, viņi koncentrējas uz pakalpojumu kvalitātes un tirgus daļas stabilitātes nodrošināšanu katrā reģionā.
Šī pieeja ir īpaši prātīga galvaspilsētas ziemā, kad daudzi interneta uzņēmumi ir saskārušies ar neveiksmēm agresīvas paplašināšanās dēļ. No otras puses, Meituan Maicai ir saglabājusi veselīgu izaugsmi, izmantojot tā vienmērīgo progresu.
Tikmēr, kaut arī tādi konkurenti kā Dingdong Maicai un Pupu lielveikals arī strauji paplašinās, Meituan Maicai ir priekšrocības lietotāju saglabāšanā un atkārtotajā pirkuma likmēs.
Dati rāda, ka Dingdong Maicai un Pupu lielveikalā tirgus daļas ir attiecīgi 5% un 3%. Tomēr, runājot par lietotāju apmierinātību un zīmola lojalitāti, izceļas Meituan Maicai.
Šenženas komandas panākumi liecina par Meituan Maicai stratēģiju, un komanda vada Šenženas tirgu, lai sasniegtu 30% pieauguma tempu trīs ceturtdaļās pēc kārtas - ievērojams sasniegums jebkuram mazumtirdzniecības zīmolam.
Svaigas pārtikas e-komercijas nozares pārvērtēšana
Pēdējos gados svaigas pārtikas e-komercijas nozare ir darbojusies saskaņā ar skaidras naudas sadedzinošu, zemes sagrābšanas modeli. Kad subsīdijas ir samazinātas, lietotāji mēdz atgriezties pie tradicionālajiem kanāliem, piemēram, lielveikaliem bezsaistē, rada ievērojamu izaicinājumu svaigas pārtikas e-komercijas rentabilitātei.
Tomēr, mainot dzīvesveida un patēriņa modeļus, svaigas pārtikas e-komercijas nozare atjaunojas, jo patērētāji arvien vairāk meklē augstas kvalitātes iztiku.
Pirmkārt, tirgus standartizācija ir padarījusi cenu karus neefektīvus
Kopš 2020. gada beigām Valsts pārvalde tirgus regulēšanai sadarbībā ar Tirdzniecības ministriju ir izdevusi noteikumus par kopienas grupu pirkšanu, stingri regulējot izturēšanos, piemēram, zemu cenu izmešanu, cenu vienošanos par cenu, cenu noteikšanu un cenu krāpšanu. Dienas “1 centu dārzeņi” un “cenu noteikšana zemāk par izmaksām” ir pakāpeniski pazudušas.
Otrkārt, patērētāji arvien vairāk turpina dzīvot augstas kvalitātes
Attīstoties dzīvesveidam un patēriņa modeļiem, patērētāji par prioritāti piešķir ērtībām, veselībai un vides ilgtspējībai, izraisot strauju svaigas pārtikas e-komercijas pieaugumu.
Patērētājiem, kas veic augstas kvalitātes dzīvesveidu, arvien vairāk tiek uzsvērta pārtikas sastāvdaļu kvalitāte un drošība, pieaugot ikdienas uztura vajadzībām.
Svaigu ēdienu e-komercijas platformām organiski jāapvieno tiešsaistes un bezsaistes pieredze, koncentrējoties uz patērētāju pieredzi un produktu kvalitāti, lai izceltos konkursā.
Tagad rūpniecības milži rīkojas. Kā lielām platformām tām ir spēcīgāka uzticamība un tie piesaista vairāk premium piegādes avotu. Virzoties uz priekšu, ar lielāku ieguldījumu izpildes spējas, augstas kvalitātes produkti un pakalpojumi paaugstinās svaigas pārtikas e-komerciju nākamajā līmenī.
Raugoties no nozares viedokļa, tikai virzoties uz veselīgas konkurences stadiju, var turpināt augt svaigas pārtikas e-komercija. Pilnveidojot biznesa stratēģijas un koncentrējoties uz produktu kvalitāti un lietotāju pieredzi, stāsts par svaigas pārtikas e-komerciju turpinās izvērsties.
Pasta laiks: 20.-2024. Aug.