Taobao pārtikas preču veikala jaunā personāla atlase un tirgus paplašināšana
Nesen darba vietu saraksti trešo pušu personāla atlases platformās liecina, ka Taobao Grocery pieņem darbā biznesa izstrādātājus (BD) Šanhajā, īpaši Dzjadingas apgabalā.Galvenā darba atbildība ir "attīstīt un popularizēt Taocai grupu vadītājus".Pašlaik Taobao Grocery gatavojas palaišanai Šanhajā, taču tā WeChat mini programma un Taobao lietotne vēl nerāda grupu punktus Šanhajā.
Šogad jaunā e-komercijas nozare ir atkal uzliesmojusi cerības, un tirgū atkārtoti ienāk tādi lielie e-komercijas giganti kā Alibaba, Meituan un JD.com.Retail Circle ir uzzinājis, ka JD.com gada sākumā atklāja JD Grocery un kopš tā laika ir restartējis savu priekšējās noliktavas modeli.Meituan Grocery arī atsāka savus paplašināšanās plānus šā gada sākumā, paplašinot savu darbību jaunās jomās otrā līmeņa pilsētās, piemēram, Uhaņā, Langfangā un Sudžou, tādējādi palielinot savu tirgus daļu svaigā e-komercijā.
Saskaņā ar Ķīnas tirgus izpētes grupas datiem tiek prognozēts, ka līdz 2025. gadam nozare sasniegs aptuveni 100 miljardus juaņu. Neskatoties uz Missfresh neveiksmi, Dingdong Maicai rentabilitāte ir devusi nozarei pārliecību.Līdz ar to, tirgū ienākot e-komercijas gigantiem, sagaidāms, ka konkurence svaigajā e-komercijas sektorā kļūs sīvāka.
01 Kauja atsākas
Svaiga e-komercija savulaik bija galvenā tendence uzņēmējdarbības pasaulē.Nozarē 2012. gads tiek uzskatīts par “jaunās e-komercijas pirmo gadu”, un tādas lielākās platformas kā JD.com, SF Express, Alibaba un Suning veido savas jaunas platformas.Sākot ar 2014. gadu, ienākot kapitāla tirgum, svaigā e-komercija iegāja straujas attīstības periodā.Dati liecina, ka nozares darījumu apjoma pieauguma temps tajā gadā vien sasniedza 123,07%.
Pēc vairāku gadu attīstības 2019. gadā parādījās jauna tendence, palielinoties kopienas grupu pirkšanai.Tajā laikā tādas platformas kā Meituan Grocery, Dingdong Maicai un Missfresh sāka intensīvus cenu karus.Konkurence bija ārkārtīgi sīva.2020. gadā pandēmija sniedza vēl vienu iespēju jaunajai e-komercijas nozarei, tirgum turpinot paplašināties un augot darījumu apjomiem.
Tomēr pēc 2021. gada jaunās e-komercijas pieauguma temps palēninājās, un trafika dividendes bija izsmeltas.Daudzi jauni e-komercijas uzņēmumi sāka darbinieku atlaišanu, slēdza veikalus un samazināja savu darbību.Pēc gandrīz desmit gadu ilgas attīstības lielākā daļa jauno e-komercijas uzņēmumu joprojām cīnījās, lai būtu rentabli.Statistika liecina, ka pašmāju svaigajā e-komercijas jomā 88% uzņēmumu zaudē naudu, tikai 4% gūst peļņu un tikai 1% strādā ar peļņu.
Pagājušais gads bija izaicinājums arī jaunajai e-komercijai, jo bieži notika darbinieku atlaišana un slēgšana.Missfresh pārtrauca savas lietotnes darbību, Shihuituan sabruka, Chengxin Youxuan tika pārveidots, un Xingsheng Youxuan slēdza un atlaida darbiniekus.Tomēr, sākoties 2023. gadam, Freshippo kļūstot rentabla un Dingdong Maicai paziņojot par savu pirmo GAAP tīro peļņu 2022. gada 4. ceturksnī, un Meituan Grocery gandrīz sasniedz līdzsvara līmeni, šķiet, ka jauna e-komercija ieiet jaunā attīstības fāzē.
Šī gada sākumā JD Grocery klusi sāka darbību, un Dingdong Maicai rīkoja pārdevēju konferenci, gatavojoties lielām operācijām.Pēc tam Meituan Grocery paziņoja par savu paplašināšanos Sudžou, un maijā Taocai oficiāli pārdēvēja par Taobao Grocery, apvienojot nākamās dienas pašapņemšanas pakalpojumu Taocai ar stundu piegādes pakalpojumu Taoxianda.Šie soļi liecina, ka svaigā e-komercijas nozare piedzīvo jaunas pārmaiņas.
02 Spēju demonstrēšana
Skaidrs, ka no tirgus lieluma un nākotnes attīstības perspektīvas jauna e-komercija ir nozīmīga iespēja.Tāpēc lielākās jaunākās platformas aktīvi pielāgo vai uzlabo savu biznesa izkārtojumu šajā jomā.
JD Grocery atsāk priekšējās noliktavas:Retail Circle uzzināja, ka jau 2016. gadā JD.com bija izstrādājis jaunus e-komercijas plānus, taču rezultāti bija minimāli, jo attīstība bija remdena.Tomēr šogad, līdz ar jaunās e-komercijas nozares “atdzimšanu”, JD.com ir paātrinājis savu izkārtojumu šajā jomā.Gada sākumā JD Grocery klusi sāka darboties, un drīz pēc tam Pekinā sāka darboties divas priekšējās noliktavas.
Priekšējās noliktavas, kas pēdējos gados ir novatorisks darbības modelis, atšķiras no tradicionālajām noliktavām, kas atrodas tālu no termināļa patērētājiem, jo tās atrodas kopienu tuvumā.Tas nodrošina labāku iepirkšanās pieredzi patērētājiem, bet arī augstākas zemes un darbaspēka izmaksas platformai, tāpēc daudzi ir skeptiski pret priekšējās noliktavas modeli.
Vietnei JD.com, kam ir spēcīga kapitāla un loģistikas sistēma, šī ietekme ir minimāla.Priekšējo noliktavu atsākšana papildina JD Grocery iepriekš nesasniedzamo pašdarbināmo segmentu, sniedzot tam lielāku kontroli.Iepriekš JD Grocery darbojās pēc apkopošanas platformas modeļa, iesaistot trešo pušu tirgotājus, piemēram, Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda un Walmart.
Meituan pārtikas preču veikals agresīvi paplašinās:Retail Circle uzzināja, ka Meituan šogad ir arī paātrinājis savu jauno e-komercijas izkārtojumu.Kopš februāra Meituan Grocery ir atsācis savu paplašināšanās plānu.Pašlaik tas ir uzsācis jaunus uzņēmumus daļās otrā līmeņa pilsētās, piemēram, Uhaņā, Langfangā un Sudžou, palielinot savu tirgus daļu jaunās e-komercijas jomā.
Produktu ziņā Meituan Grocery ir paplašinājis savu SKU.Papildus dārzeņiem un augļiem tas tagad piedāvā vairāk ikdienas nepieciešamības preču, un SKU pārsniedz 3000.Dati liecina, ka lielākā daļa Meituan jaunatklāto priekšējo noliktavu 2022. gadā bija lielas noliktavas, kuru platība pārsniedza 800 kvadrātmetrus.SKU un noliktavas lieluma ziņā Meituan ir tuvu vidējam vai lielam lielveikalam.
Turklāt Retail Circle pamanīja, ka nesen Meituan Delivery paziņoja par plāniem stiprināt tūlītējās piegādes sadarbības ekosistēmu, sadarbojoties ar SF Express, FlashEx un UU Runner.Šī sadarbība apvienojumā ar paša Meituan piegādes sistēmu radīs bagātāku piegādes tīklu tirgotājiem, norādot uz tendenci no konkurences uz sadarbību tūlītējās piegādes nozarē.
Taobao pārtikas preču veikals koncentrējas uz tūlītēju mazumtirdzniecību:Maijā Alibaba apvienoja savu kopienas e-komercijas platformu Taocai ar tūlītējās mazumtirdzniecības platformu Taoxianda, jauninot to uz Taobao Grocery.
Pašlaik Taobao lietotnes mājaslapa ir oficiāli atklājusi Taobao Grocery ieeju, nodrošinot svaigu mazumtirdzniecības pakalpojumus lietotājiem vairāk nekā 200 pilsētās visā valstī “piegāde 1 stunda” un “pašpiegāde nākamajā dienā”.Platformai ar mazumtirdzniecību saistīto vietējo uzņēmumu integrācija var apmierināt patērētāju vienas pieturas iepirkšanās vajadzības un vēl vairāk uzlabot viņu iepirkšanās pieredzi.
Tajā pašā laikā, integrējot vietējos ar mazumtirdzniecību saistītos uzņēmumus, var efektīvi izvairīties no satiksmes izkliedes un samazināt piegādes un iepirkuma izmaksas.Iepriekš Taobao Grocery vadītājs norādīja, ka galvenais apvienošanās un jaunināšanas iemesls ir padarīt Taobao Grocery lētāku, svaigāku un patērētājiem ērtāku.Turklāt Taobao tas vēl vairāk uzlabo tās vispārējo e-komercijas ekosistēmas izkārtojumu.
03 Kvalitāte joprojām ir galvenā uzmanība
Pēdējos gados svaigā e-komercijas nozare bieži ir sekojusi naudas dedzināšanas un zemes sagrābšanas modelim.Kad subsīdijas samazinās, lietotāji mēdz atgriezties tradicionālajos bezsaistes lielveikalos.Tāpēc tas, kā saglabāt ilgtspējīgu rentabilitāti, ir bijis daudzgadīgs jautājums jaunajai e-komercijas nozarei.Tā kā jauna e-komercija atkal parādās, Retail Circle uzskata, ka jaunais konkursa posms neizbēgami mainīsies no cenas uz kvalitāti divu iemeslu dēļ:
Pirmkārt, tirgum kļūstot regulētākam, cenu kari vairs nav piemēroti jaunajai tirgus videi.Retail Circle uzzināja, ka kopš 2020. gada beigām Tirgus regulēšanas valsts pārvalde un Tirdzniecības ministrija ir izdevusi “deviņus aizliegumus” kopienas grupu pirkšanai, stingri regulējot tādas darbības kā cenu dempings, slepenas vienošanās par cenām, cenu noteikšana un krāpšana.Tādas ainas kā “dārzeņu pirkšana par 1 centu” vai “dārzeņu pirkšana zem pašizmaksas” pamazām ir izzudušas.Ņemot vērā iepriekš gūtās atziņas, jaunie e-komercijas spēlētāji, kas atkārtoti ienāks tirgū, visticamāk, atteiksies no “zemas cenas” stratēģijām, pat ja viņu paplašināšanās taktika paliks nemainīga.Jaunā konkursa kārta būs par to, kurš var piedāvāt labāku servisu un kvalitatīvākus produktus.
Otrkārt, patēriņa uzlabojumi mudina patērētājus arvien vairāk meklēt produktu kvalitāti.Līdz ar dzīvesveida atjauninājumiem un mainīgajiem patēriņa modeļiem patērētāji arvien vairāk meklē ērtības, veselību un videi draudzīgumu, kā rezultātā strauji attīstās jauna e-komercija.Patērētājiem, kuri vēlas dzīvot kvalitatīvi, pārtikas kvalitāte un nekaitīgums kļūst arvien svarīgāki, palielinot viņu ikdienas uztura vajadzības.Jaunām e-komercijas platformām ir jākoncentrējas uz patērētāju pieredzi un produktu kvalitāti, nevainojami integrējot bezsaistē un tiešsaistē, lai izceltos konkurencē.
Turklāt Retail Circle uzskata, ka pēdējo trīs gadu laikā patērētāju uzvedība ir vairākkārt pārveidota.Tiešās e-komercijas pieaugums izaicina tradicionālo plauktu e-komerciju, paverot ceļu lielākam impulsam un emocionālam patēriņam.Tūlītējie mazumtirdzniecības kanāli, risinot tūlītējas patēriņa vajadzības, arī īpašos periodos spēlēja būtisku lomu, beidzot atraduši savu nišu.
Pārtikas preču iepirkšanās kā pieņemama un būtiska patēriņa pārstāvis var nodrošināt vērtīgu trafiku un pasūtījumu plūsmu e-komercijas platformām, kuras saskaras ar satiksmes satraukumu.Pateicoties satura nozares atjauninājumiem un piegādes ķēdes atkārtojumiem, turpmākais uztura patēriņš kļūs par milzu galveno kaujas lauku.Jaunajai e-komercijas nozarei priekšā būs vēl sīvāka konkurence.
Publicēšanas laiks: 04.07.2024