Taobao pārtikas preču jaunā vervēšana un tirgus paplašināšana
Nesen darba saraksts trešo personu personāla atlases platformās norāda, ka Taobao pārtikas preču preces pieņem darbā biznesa izstrādātājus (BD) Šanhajā, īpaši Jiingingas apgabalā. Galvenā darba atbildība ir “attīstīt un veicināt Taocai grupas vadītājus”. Pašlaik Taobao pārtikas preces gatavojas sākt darbību Šanhajā, bet tās WeChat miniprogramma un Taobao lietotne vēl neuzrāda grupas punktus Šanhajā.
Šogad svaigā e-komercijas nozare ir valdījusi cerību, un lielākie e-komercijas giganti, piemēram, Alibaba, Meituan un JD.com, atkārtoti ieiet tirgū. Mazumtirdzniecības aplis ir uzzinājis, ka JD.com gada sākumā atklāja JD pārtikas preces un kopš tā laika ir restartējis savu priekšējo noliktavas modeli. Arī Meituan pārtikas preču paplašināšanas plāni atsāka paplašināšanas plānus, paplašinot savu biznesu līdz jaunām teritorijām otrās pakāpes pilsētās, piemēram, Wuhan, Langfang un Suzhou, tādējādi palielinot savu tirgus daļu svaigā e-komercijā.
Saskaņā ar Ķīnas tirgus izpētes grupas datiem tiek prognozēts, ka nozare līdz 2025. gadam sasniegs aptuveni 100 miljardus juaņu skalu. Neskatoties uz to, ka neveiksmīga ir neveiksmīga, Dingdong Maicai rentabilitāte ir devusi nozares uzticību. Tāpēc, kad tirgū ienāks e-komercijas milži, sagaidāms, ka konkurence svaigā e-komercijas nozarē kļūs sīvāka.
01 Kaujas valdīšana
Svaiga e-komercija kādreiz bija galvenā tendence uzņēmējdarbības pasaulē. Rūpniecībā 2012. gads tiek uzskatīts par “svaigas e-komercijas pirmo gadu” ar tādām galvenajām platformām kā JD.com, SF Express, Alibaba un Suning, veidojot savas svaigas platformas. Sākot ar 2014. gadu ar kapitāla tirgus ienākšanu, svaiga e-komercija sākās strauji attīstības periodā. Dati rāda, ka nozares darījumu apjoma pieauguma temps tikai tajā gadā sasniedza 123,07%.
Pēc vairāku gadu attīstības 2019. gadā parādījās jauna tendence, pieaugot kopienas grupu pirkšanai. Tajā laikā tādas platformas kā Meituan Grocery, Dingdong Maicai un Trafwresh sāka intensīvu cenu karus. Konkurss bija ārkārtīgi sīva. 2020. gadā pandēmija sniedza vēl vienu iespēju svaigai e-komercijas nozarei, tirgus turpinot paplašināties un pieaugot darījumu apjomiem.
Tomēr pēc 2021. gada svaigas e-komercijas pieauguma temps palēninājās, un satiksmes dividendes bija izsmeltas. Daudzi svaigi e-komercijas uzņēmumi sāka atlaist, slēgt veikalus un samazināja darbību. Pēc gandrīz desmit gadu attīstības lielais vairums svaigu e-komercijas uzņēmumu joprojām cīnījās par rentablu. Statistika rāda, ka vietējā svaigajā e-komercijas jomā 88% uzņēmumu zaudē naudu, tikai 4% ir pat 4 un tikai 1% ir rentabli.
Pagājušais gads bija izaicinošs arī svaigai e-komercijai ar biežu atlaišanu un slēgšanu. Trackste pārtrauca darbību ar savu lietotni, Shihuituan sabruka, Chengxin Youxuan pārveidojās, un Xingsheng Youxuan izslēdzās un atlaida darbiniekus. Tomēr, iekļūstot 2023. gadā, kad Freshippo kļuva rentabls un Dingdong Maicai, paziņojot par savu pirmo GAAP tīro peļņu 2022. gada 4. ceturksnī, un Meituan pārtikas preces gandrīz izlaužas vienmērīgā, svaiga e-komercija, šķiet, nonāk jaunā attīstības posmā.
Šā gada sākumā JD pārtikas preču klusi atklāja, un Dingdong Maicai rīkoja pārdevēju konferenci, gatavojoties lielām operācijām. Pēc tam Meituan pārtikas preces paziņoja par savu paplašināšanos uz Suzhou, un maijā Taocai oficiāli tika pārdēvēts par Taobao pārtikas precēm, apvienojot nākamās dienas pašpaukošanas pakalpojumu Taocai ar stundas piegādes pakalpojumu Taoxianda. Šie gājieni norāda, ka svaiga e-komercijas nozare notiek jaunas izmaiņas.
02 Demonstrēšanas spējas
Skaidrs, ka no tirgus lieluma un nākotnes attīstības viedokļa svaiga e-komercija ir nozīmīga iespēja. Tāpēc lielākās svaigas platformas aktīvi pielāgo vai uzlabo biznesa izkārtojumus šajā jomā.
JD pārtikas preču atgūšanas priekšējās noliktavas:Mazumtirdzniecības aplis uzzināja, ka jau 2016. gadā JD.com ir izstrādājis svaigas e-komercijas plānus, taču rezultāti bija minimāli, jo attīstība bija remdena. Tomēr šogad ar svaigas e-komercijas nozares “atdzimšanu” JD.com ir paātrinājis savu izkārtojumu šajā jomā. Gada sākumā JD pārtikas preču klusi uzsāka, un drīz pēc tam Divas priekšējās noliktavas sāka darboties Pekinā.
Priekšējās noliktavas, kas pēdējos gados ir novatorisks darbības modelis, atšķiras no tradicionālajām noliktavām, kas atrodas tālu no terminālajiem patērētājiem, atrodoties netālu no kopienām. Tas rada labāku iepirkšanās pieredzi patērētājiem, bet arī augstākas zemes un darbaspēka izmaksas platformai, tāpēc daudzi skeptiski vērtē priekšējo noliktavas modeli.
JD.com ar savu spēcīgo kapitāla un loģistikas sistēmu šī ietekme ir minimāla. Priekšējo noliktavu atkārtota ieslēgšana papildina JD Grocery iepriekš nesasniedzamo pašpārliecināto segmentu, dodot tai lielāku kontroli. Iepriekš JD pārtikas preču darbība darbojās pēc apkopošanas platformas modeļa, iesaistot trešo personu tirgotājus, piemēram, Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda un Walmart.
Meituan pārtikas preces paplašinās agresīvi:Mazumtirdzniecības aplis uzzināja, ka Meituan ir arī paātrinājis savu svaigo e-komercijas izkārtojumu šogad. Kopš februāra Meituan pārtikas preču preču pārdošanas plāna ir atsākusi. Pašlaik tas ir uzsācis jaunus uzņēmumus tādās otrās pakāpes pilsētās kā Wuhan, Langfang un Suzhou, palielinot savu tirgus daļu svaigā e-komercijā.
Runājot par produktiem, Meituan pārtikas preču veikali ir paplašinājuši savu SKU. Papildus dārzeņiem un augļiem tas tagad piedāvā vairāk ikdienas vajadzību, SKU pārsniedzot 3000. Dati rāda, ka lielākā daļa Meituan nesen atvērto priekšējo noliktavu 2022. gadā bija lielas noliktavas, kas bija vairāk nekā 800 kvadrātmetri. Runājot par SKU un noliktavas lielumu, Meituan ir tuvu lielveikalam vidū vai lielā mērā.
Turklāt mazumtirdzniecības aplis pamanīja, ka nesen Meituan piegāde paziņoja par plāniem stiprināt savu tūlītējo piegādes sadarbības ekosistēmu, sadarbojoties ar SF Express, Flashex un UU Runner. Šī sadarbība apvienojumā ar pašas Meituan piegādes sistēmu izveidos bagātīgāku piegādes tīklu tirgotājiem, norādot uz tendenci no konkurences līdz sadarbībai tūlītējās piegādes nozarē.
Taobao pārtikas preces koncentrējas uz tūlītēju mazumtirdzniecību:Maijā Alibaba apvienoja savu kopienas e-komercijas platformu Taocai ar savu tūlītējo mazumtirdzniecības platformu Taoxianda, paaugstinot to uz Taobao pārtikas precēm.
Pašlaik Taobao App HomePage ir oficiāli uzsācis Taobao pārtikas preču ieeju, nodrošinot “1 stundu piegādi” un “nākamās dienas pašapkalpojumu” svaigus mazumtirdzniecības pakalpojumus lietotājiem vairāk nekā 200 pilsētās visā valstī. Platformā vietējo mazumtirdzniecības uzņēmumu integrēšana var apmierināt patērētāju vienas pieturas iepirkšanās vajadzības un vēl vairāk uzlabot viņu iepirkšanās pieredzi.
Tajā pašā laikā vietējo mazumtirdzniecības uzņēmumu integrēšana var efektīvi izvairīties no satiksmes izkliedes un samazināt piegādes un iepirkuma izmaksas. Iepriekš Taobao pārtikas preču vadītājs paziņoja, ka apvienošanās un jaunināšanas pamat iemesls ir padarīt Taobao pārtikas preces lētākas, svaigākas un ērtākas patērētājiem. Turklāt Taobao tas vēl vairāk uzlabo tā vispārējo e-komercijas ekosistēmas izkārtojumu.
03 Kvalitāte joprojām ir uzmanības centrā
Dažos pēdējos gados svaigā e-komercijas nozare bieži ir sekojusi naudas sadedzināšanas un zemes sagrābšanas modelim. Kad subsīdijas samazinās, lietotāji mēdz atgriezties pie tradicionālajiem lielveikaliem bezsaistē. Tāpēc, kā saglabāt ilgstošu rentabilitāti, ir bijis daudzgadīgs jautājums jaunajai e-komercijas nozarei. Tā kā svaiga e-komercija atkal tiek parādīta, mazumtirdzniecības aplis uzskata, ka jaunā konkurences kārta neizbēgami pāriet no cenas uz kvalitāti divu iemeslu dēļ:
Pirmkārt, tirgus arvien vairāk regulējot, cenu kari vairs nav piemēroti jaunajai tirgus videi. Mazumtirdzniecības aplis uzzināja, ka kopš 2020. gada beigām Valsts tirgus regulēšanas administrācija un Tirdzniecības ministrija izdeva “deviņus aizliegumus” kopienas grupu pirkšanai, stingri regulējot izturēšanos, piemēram, cenu izmešanu, cenu vienošanos, cenu palielināšanu un cenu krāpšanu. Ainas, piemēram, “dārzeņu pirkšana par 1 centu” vai “dārzeņu pirkšana zem izmaksām”, ir pakāpeniski pazudušas. Ar iepriekšējām gūtajām mācībām svaigie e-komercijas spēlētāji, kas atkārtoti ienāks tirgū, iespējams, atteiksies no “zemas cenas” stratēģijām, pat ja viņu paplašināšanas taktika paliks nemainīga. Jaunā konkurences kārta būs par to, kurš var piedāvāt labākus pakalpojumus un augstākas kvalitātes produktus.
Otrkārt, patēriņa uzlabojumi liek patērētājiem arvien vairāk īstenot produktu kvalitāti. Izmantojot dzīvesveida atjauninājumus un mainot patēriņa paradumus, patērētāji arvien vairāk meklē ērtības, veselību un draudzīgumu par vidi, kā rezultātā strauji palielinās svaiga e-komercija. Patērētājiem, kas turpina dzīvot augstas kvalitātes, pārtikas kvalitāte un drošība kļūst kritiskāka, paplašinot ikdienas uztura vajadzības. Svaigām e-komercijas platformām jākoncentrējas uz patērētāju pieredzi un produktu kvalitāti, nemanāmi integrējot bezsaistē un tiešsaistē, lai izceltos konkursā.
Turklāt mazumtirdzniecības aplis uzskata, ka pēdējo trīs gadu laikā patērētāju uzvedība ir atkārtoti pārveidota. Dzīvās e-komercijas pieaugums izaicina tradicionālo plauktu e-komerciju, paverot ceļu impulsam un emocionālam patēriņam. Tūlītējie mazumtirdzniecības kanāli, risinot tūlītējus patēriņa vajadzības, arī spēlēja būtiskas lomas īpašos periodos, beidzot atrodot savu nišu.
Pārtikas preču iepirkšanās kā pieejama un būtiska patēriņa pārstāvis var nodrošināt vērtīgu trafiku un pasūtījumu plūsmu e-komercijas platformām, kas saskaras ar satiksmes trauksmi. Izmantojot satura nozares atjauninājumus un piegādes ķēdes atkārtojumus, turpmākais uztura patēriņš kļūs par galveno milžu kaujas laukumu. Svaigā e-komercijas nozare nāks priekšā vēl niknai konkurencei.
Pasta laiks: jūlijs-04-2024