Plaši baumots Ķīnas ķēdes tējas dzērienu zīmols Mixue Ice City nākamgad debitēs Honkongā, atverot savu pirmo veikalu Mong Kokā. Tas seko citu Ķīnas ķēdes restorānu zīmolu, piemēram, “Lemon Mon Lemon Tea” un “COTTI COFFEE” ienākšanai Honkongas tirgū. Mixue Ice City pirmā Honkongas tirdzniecības vieta atrodas Nathan Road, Mong Kok, Bank Center Plaza, netālu no MTR Mong Kok stacijas E2 izejas. Veikals pašlaik tiek remontēts, un uz izkārtnēm vēsta, ka Honkongas pirmais veikals drīz tiks atvērts, un uz tiem ir raksturīgi produkti, piemēram, "Ice Fresh Lemon Water" un "Fresh Ice Cream".
Mixue Ice City, ķēdes zīmols, kas koncentrējas uz saldējuma un tējas dzērieniem, ir vērsts uz zemāka līmeņa tirgiem, izmantojot budžetam draudzīgu pieeju. Tās produktu cena ir zemāka par 10 RMB, tostarp 3 RMB saldējums, 4 RMB citronūdens un piena tēja zem 10 RMB.
Iepriekš ziņojumi norādīja, ka Mixue Ice City nākamgad plāno iekļauties Honkongas sarakstā, piesaistot aptuveni 1 miljardu USD (apmēram 7,8 miljardus HKD). Bank of America, Goldman Sachs un UBS ir kopīgi Mixue Ice City sponsori. Uzņēmums sākotnēji bija plānojis kotēt Šeņdžeņas fondu biržā, taču vēlāk šo procesu atsauca. 2020. un 2021. gadā Mixue Ice City ieņēmumi pieauga attiecīgi par 82% un 121% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu. Uz pagājušā gada marta beigām uzņēmumam bija 2276 veikali.
Mixue Ice City pieteikums iekļaušanai A-akciju sarakstā tika pieņemts agrāk, un tā prospekts ir iepriekš publiskots. Uzņēmums plāno iekļauties Šeņdžeņas fondu biržas galvenajā valdē un varētu kļūt par "valsts ķēdes tējas dzēriena pirmo akciju". Saskaņā ar prospektu GF Securities ir Mixue Ice City kotēšanas galvenais parakstītājs.
Prospektā redzams, ka Mixue Ice City ieņēmumi ir strauji auguši ar ieņēmumiem attiecīgi 4,68 miljardu RMB un 10,35 miljardu RMB 2020. un 2021. gadā, kas atspoguļo pieauguma tempus 82,38% un 121,18% apmērā salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu. Līdz 2022. gada marta beigām uzņēmumam kopumā bija 22 276 veikali, tādējādi tas kļuva par lielāko ķēdi Ķīnas tējas dzērienu nozarē pēc pasūtījuma. Tā veikalu tīkls aptver visas 31 Ķīnas provinci, autonomos reģionus un pašvaldības, kā arī tādas valstis kā Vjetnama un Indonēzija.
Pēdējos gados Mixue Ice City zīmola ietekme un atpazīstamība ir palielinājusies, un, pastāvīgi atjauninot dzērienu piedāvājumu, uzņēmuma bizness ir paātrinājies. Prospekts atklāj, ka franšīzes veikalu skaits un viena veikala pārdošanas apjoms ir pieaudzis, kļūstot par galvenajiem faktoriem uzņēmuma ieņēmumu pieaugumā.
Mixue Ice City ir izstrādājis integrētu nozares ķēdi “pētniecība un ražošana, noliktavas un loģistika un darbības vadība”, un tā darbojas saskaņā ar modeli “tiešā ķēde kā vadība, franšīzes ķēde kā galvenā struktūra”. Tas pārvalda tējas dzērienu ķēdi “Mixue Ice City”, kafijas tīklu “Lucky Coffee” un saldējuma ķēdi “Jilatu”, kas piedāvā dažādus svaigus dzērienus un saldējumu.
Uzņēmums ievēro savu misiju “ļaut ikvienam pasaulē baudīt augstas kvalitātes, pieejamu garšīgumu” ar vidējo produkta cenu 6-8 RMB. Šī cenu noteikšanas stratēģija piesaista patērētājus palielināt pirkumu biežumu un atbalsta strauju izplešanos zemāka līmeņa pilsētās, padarot Mixue Ice City par populāru nacionālās ķēdes tējas dzērienu zīmolu.
Kopš 2021. gada, kad valsts ekonomika ir stabilizējusies un ir palielinājies patērētāju pieprasījums, Mixue Ice City ir sasniegusi iespaidīgu ieņēmumu pieaugumu, pateicoties tā “augstas kvalitātes, pieejamu” produktu koncepcijai. Šie panākumi atspoguļo gan tās “zemas peļņas, liela apjoma” cenu noteikšanas stratēģijas efektivitāti, gan iekšzemes pieprasījuma pieauguma tendenci.
Turklāt uzņēmums seko līdzi patērētāju vēlmēm, nepārtraukti ieviešot jaunus produktus, kas atbilst tautas gaumei. Apvienojot ievada un ienesīgus produktus, tas optimizē savu produktu struktūru, lai efektīvi palielinātu peļņas normu. Saskaņā ar prospektu uzņēmuma tīrā peļņa, kas attiecināma uz akcionāriem, 2021. gadā bija aptuveni 1,845 miljardi RMB, kas ir par 106,05% vairāk nekā iepriekšējā gadā. Uzņēmums ir izstrādājis tādus populārus produktus kā Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water un Pearl Milk Tea, un 2021. gadā ir laidis klajā veikalu aukstās ķēdes dzērienus, uzlabojot pārdošanu veikalos.
Prospektā ir izceltas arī Mixue Ice City visas nozares ķēdes priekšrocības, tostarp pašbūvētas ražošanas bāzes, izejvielu ražošanas rūpnīcas, kā arī noliktavas un loģistikas bāzes dažādās vietās. Šis uzstādījums nodrošina pārtikas izejvielu drošību, vienlaikus saglabājot zemas izmaksas un atbalstot uzņēmuma cenu noteikšanas priekšrocības.
Ražošanā uzņēmums ir izveidojis rūpnīcas galvenajos izejvielu ražošanas apgabalos, lai samazinātu materiālu transportēšanas zudumus un iepirkuma izmaksas, palielinātu piegādes ātrumu un saglabātu kvalitāti un pieejamību. Loģistikas jomā uzņēmums 2022. gada martā bija izveidojis noliktavas un loģistikas bāzes 22 provincēs un ir izveidojis valsts mēroga loģistikas tīklu, uzlabojot efektivitāti un samazinot piegādes laikus.
Turklāt Mixue Ice City ir izveidojis visaptverošu kvalitātes kontroles un pārtikas nekaitīguma vadības sistēmu, kas ietver stingru piegādātāju atlasi, aprīkojuma un personāla vadību, vienotu materiālu piegādi un veikalu uzraudzību.
Uzņēmums ir izstrādājis stabilu zīmola mārketinga matricu, izmantojot gan tiešsaistes, gan bezsaistes kanālus. Tas ir izveidojis Mixue Ice City motīvu dziesmu un IP adresi “Snow King”, kļūstot par iecienītu patērētāju vidū. Videoklipi “Sniega karalis” ir saņēmuši vairāk nekā 1 miljardu skatījumu, un motīva dziesma ir atskaņota vairāk nekā 4 miljardus reizes. Šovasar mirkļbirka “Mixue Ice City Blackened” ieņēma populārāko meklēšanas sarakstu vietnē Weibo. Uzņēmuma tiešsaistes mārketinga pasākumi ir ievērojami paplašinājuši tā zīmola ietekmi, un WeChat, Douyin, Kuaishou un Weibo platformās kopumā ir aptuveni 30 miljoni sekotāju.
Saskaņā ar iMedia Consulting datiem Ķīnas tējas dzērienu tirgus pēc pasūtījuma pieauga no 29,1 miljarda RMB 2016. gadā līdz 279,6 miljardiem RMB 2021. gadā ar salikto gada pieauguma tempu 57,23%. Paredzams, ka līdz 2025. gadam tirgus turpinās paplašināties līdz 374,9 miljardiem RMB. Arī svaigas kafijas un saldējuma rūpniecībai ir ievērojams izaugsmes potenciāls.
Publicēšanas laiks: 16. augusts 2024