1. Turpinātas investīcijas kopienas grupu pirkšanā: Meituan Select nosaka maksu
Meituan dubulto savus centienus kopienas grupu pirkšanas sektorā!
Nesen Meituan Select uzsāka jaunu “Tuan Maimai” mini programmu vietnē WeChat. Šis ir oficiālais Meituan rīks privātā domēna darījumu kopienu pārvaldībai, ļaujot lietotājiem viegli atrast plašu produktu klāstu, tostarp pārtiku, svaigus produktus un ikdienas vajadzības.
“Tuan Maimai” palaišana iezīmē jaunāko Meituan Select soli kopienas grupā, kas iegādājas vietu.
Tomēr, ja atskatāmies atpakaļ, ir skaidrs, ka Meituan Select visu šo gadu ir pielicis nepārtrauktas pūles kopienas grupu pirkšanā.
Šā gada pirmajā pusē, kad šķita, ka kopienas grupu pirkšanas sacensības atdziest ar mazāku dalībnieku skaitu, Meituan Select nepakļāvās cerībām un palielināja savus ieguldījumus nozarē, veicot virkni stratēģisku pielāgojumu.
Šeit ir daži galvenie pagrieziena punkti, ko esam identificējuši:
Šī gada maijā Meituan Select atcēla savu sākotnējo reģionālo sistēmu un pārgāja uz provincē balstītu sistēmu, kur katra province ir atbildīga par savu peļņu un zaudējumiem. Šis solis efektīvi novērsa ierobežojumus Select biznesa attīstībai grupas līmenī, iespiežot to savvaļā, lai izdzīvotu, vienlaikus mudinot uzņēmumu izmantot savas iniciatīvas.
Mēnesi vēlāk Meituan Select vadība pulcējās uz nozīmīgu sanāksmi, kas pazīstama kā “Vasaras konference”, kurā tika oficiāli uzsākta “Vasaras kampaņa”.
Retrospektīvi skatoties, šī tālejošā “Vasaras kampaņa” ir ieilgusi no vasaras līdz rudenim un tagad ir gatava turpināties arī ziemā. Ilgums, ieguldījumu apjoms un iesaistīto zīmolu skaits ir bezprecedenta. No datu viedokļa līdzšinējie rezultāti ir bijuši ievērojami: daudzi partneru zīmoli ir sasnieguši izrāvienu izaugsmi, dažu zīmolu un produktu pieauguma tempi pārsniedz 500% vai pat 1000%!
30. augustā Meituan Select oficiāli paziņoja par pakalpojuma “Morning Delivery” atklāšanu, izraisot kārtējo satraukumu nozarē. Šī pakalpojuma būtību var apkopot vienā teikumā: to, kas agrāk bija pieejams pulksten 16:00, tagad var izņemt līdz pulksten 11:00, kas faktiski paātrina procesu par pusi dienas.
Svaigu produktu nozarei šis Meituan Select paātrinājums uz pusi dienas ir mazs solis, taču nozīmīgs lēciens visai nozarei!
Iepriekš svaigo produktu un e-komercijas sektoros tikai JD Logistics varēja solīt piegādi nākamajā rītā iepriekšējā vakarā veiktajiem pasūtījumiem un arī tad tikai JD paša ražotajiem produktiem. Tagad Meituan Select ir paziņojis, ka tas var līdzināties JD Logistics veiktspējai, uzsverot būtiskos uzlabojumus, ko Meituan Select šogad ir veicis izpildes un loģistikas spēju jomā!
Vēl svarīgāk ir tas, ka šo iniciatīvu nepārtrauktā izvēršana liecina, ka Meituan Select pozīcija Meituan grupā ir ievērojami uzlabojusies — skaidrs, ka Meituan jaunajam biznesa paplašināšanas virzienam Select ir kļuvis par grupas pionieri.
2. Vēl viena liela Van Sjinga likme!
Analizējot Meituan Select nepārtrauktās darbības šogad, iemesls ir vienkāršs: lai gan visa Meituan Select jaunā biznesa nodaļa, tostarp Meituan Select, joprojām strādā ar zaudējumiem, Select biznesa izaugsmes temps ir bijis ļoti spēcīgs — tendence, ko visi labi apzinās. no.
Saskaņā ar Meituan otrā ceturkšņa finanšu pārskatu, Meituan jaunie uzņēmumi, tostarp Meituan Select, ziņoja par neto zaudējumiem 5,2 miljardu juaņu apmērā. Meituans savā finanšu pārskatā par to jau iepriekš norādīja, atklāti atzīstot, ka "kopienas grupu pirkšana pašlaik saskaras ar īstermiņa izaicinājumiem biznesa modeļa optimizēšanā."
Tomēr, neskatoties uz esošajiem izaicinājumiem, Meituan Select straujā izaugsme ir devusi Vangam Sjinam cerību, ka kādu dienu Meituan Select varētu pilnībā atgūt zaudēto vietu.
Nesenā Meituan partneru konferencē Meituan Select vadītājs pastāstīja partneriem, ka Select biznesa izaugsme ir tik strauja, ka, lai gan viņš nevēlējās atklāt precīzus skaitļus, viņš varētu teikt, ka tas krietni pārsniedz 50%.
Tātad, lai gan tas joprojām ir mīnusos, Meituan Select ir pārliecība izturēt šos zaudējumus!
Precīzāk sakot, Vanga Sjinga un Meituan Select augstākās vadības acīs pašreizējie zaudējumi Select biznesā nav patiesi zaudējumi, bet gan nepieciešamie ieguldījumi tā klātbūtnes paplašināšanā tirgū.
Meituan finanšu pārskats sniedz skaidru skaidrojumu: pašreizējie zaudējumi Meituan Select ir saistīti ar "uzņēmējdarbības mēroga paplašināšanos, palielinātām subsīdijām izaugsmes veicināšanai, investīcijām aukstuma ķēdē un loģistikā, lai sagatavotos karstajiem laikapstākļiem, un sezonālām produktu klāsta izmaiņām."
Patiešām, tas tā ir. No kategorijas viedokļa Meituan Select pieejamo produktu klāsts ir nepārtraukti paplašinās. Līdz gada vidum platformā pieejamo svaigo un ikdienas preču skaits pārsniedza 900, un salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu tas ir vairāk nekā 40%. Pat retus vietējos īpašos ēdienus tagad var atrast vietnē Meituan Select.
Zvanīšana Meituan Atlasiet “kopienas grupu, kas pērk Tmall versiju” nav pārspīlēts.
Lai nodrošinātu svaigas pārtikas kvalitāti, Meituan Select ir arī ievērojami palielinājis savus ieguldījumus aukstās ķēdes loģistikā, savienojot lauksaimniecības ražošanas apgabalus, izmantojot maģistrāles un iekšpilsētas loģistikas tīklus, kas ir pārsteidzis daudzus. Aplūkojot nozari, tikai dažas platformas vēlas ieguldīt loģistikas infrastruktūrā ar reālu naudu un resursiem, jo īpaši ņemot vērā pašreizējo vidi, kurā interneta platformās sarūk peļņa, kur pat JD Logistics vilcinās veikt šādus ieguldījumus!
Iespējams, Vans Sjins uzskata, ka tad, kad kopienas grupas pirkšanas izkārtojums būs pabeigts, būs laiks ķerties pie tīkla. Tāpēc Meituan Select pāreja no milzīgiem zaudējumiem uz kļūšanu par galveno peļņas devēju grupai ir tikai pašsaprotama lieta.
To apstiprināja vēl viens nesens Meituan solis.
Pirms neilga laika Meituan Select klusi ieņēma augšējo vietu Meituan lietotnes apakšējā navigācijas joslā. Tas liecina, ka pēc virknes pielāgojumu Meituan Select ir veiksmīgi pabeidzis izkārtojuma fāzi; nākamajā fāzē Meituan Select pāries no plaša spektra pieejas uz koncentrēšanos uz “kvalitāti zinošas” patērētāju grupas uztveršanu. Paredzams, ka īsā laikā tas sasniegs rentabilitāti.
Šķiet, ka Vans Sjins vienmēr ir skaidri sapratis, kādu azartspēli viņš uzņemas kopienas grupu pirkšanas sektorā un kur lietas virzās.
3. Ar 470 miljoniem pārtikas preču pircēju uz spēles neviens milzis nevēlas padoties
Mūsdienās kopienas grupu pirkšanas tirgus var šķist mierīgs, taču zem virsmas ir spēcīgas apakšstraumes.
Šā gada jūlijā Jingxi Pinpin pārdēvēja par JD Pinpin, kas skaidri norāda uz JD.com stingro apņemšanos kopienas grupu pirkšanas sektorā. Šai darbībai noteikti būs ievērojama ietekme uz nozari: JD Pinpin, kuru atbalsta JD produkti un loģistikas pieredze, atkal ir ienācis kopienas grupu pirkšanas arēnā kā milzīgs konkurents, kuru neviens nevar ignorēt.
JD un Meituan atjaunotā koncentrēšanās uz kopienas grupu pirkumiem šobrīd daļēji ir saistīta ar Pinduoduo Duoduo Maicai draudošo klātbūtni.
Pinduoduo otrā ceturkšņa finanšu pārskats liecina, ka platformas darījumu pakalpojumu ieņēmumi sasniedza 14,3 miljardus juaņu, kas ir par 131% vairāk nekā iepriekšējā gadā, un Duoduo Maicai darbība ir galvenais šīs izaugsmes virzītājspēks.
Ja Duoduo Maicai var to sasniegt, nav iemesla, ka JD un Meituan nevar darīt to pašu!
Lai JD Pinpin un Meituan Select pārspētu Duoduo Maicai, šķiet, ka lielākais sasniegums ir loģistikā un piegādes jomā. Galu galā gan JD, gan Meituan ir savas visaptverošās loģistikas sistēmas, kas teorētiski sniedz viņiem lielāku kontroli pār efektivitātes uzlabošanu visā ķēdē, sākot no produktu izvēles līdz piegādei.
Tāpēc Meituan Select paziņojums par paātrinātu piegādi nav tikai vienkāršs taktisks pielāgojums — tas ir stratēģisks solis, lai no jauna uzliesmotu konkurences liesmas nākamajā kopienas grupu pirkšanas kara kārtā!
Galu galā Meituan Select platformā jau ir 470 miljoni aktīvo lietotāju. Šie 470 miljoni cilvēku ir kopienas grupu pirkšanas pamats un atspoguļo to, ko Vans Sjins uzskata par “reizi desmitgadē iespēju”, no kuras Meituans nevēlas atteikties.
Tagad, kad kopienas grupu pirkšanas tirgus ieiet otrajā pusē, visi spēlētāji saskaras ar kritiskām problēmām, kas saistītas ar uzņēmējdarbības modeļu uzlabošanu un piegādes ķēžu optimizēšanu. Neatkarīgi no tā, kurš spēlētājs atradīs optimālo risinājumu, ne tikai dominēs kopienas grupu pirkšanā, bet arī var no jauna definēt visas interneta nozares hierarhiju!
Publicēšanas laiks: 13. augusts 2024